腾讯音乐靠“周杰伦”反击抖音

腾讯音乐也拿周杰伦整部作品走吧。

这个前所未有的现场奇迹也赢得了亿万乐迷前所未有的喜爱TME live正式宣布12小时后，TME四大平台预约量突破1000万，超过1500万人在音乐会播出前预约观看重播演出开始后，观众人数在半小时内上升到1100万当晚，演唱会微博斩获30+，全网40+，而周杰伦演唱会复映话题也继续霸占微博热搜榜和娱乐榜

曾几何时，在版权竞争的时代，腾讯音乐手握周杰伦，五月天，查理等歌手的独家版权，在中国音乐市场举世无双伴随着监管趋严，腾讯音乐不得不改变策略，放弃独家版权

后版权时代，腾讯音乐再次牺牲周杰伦的差异化内容，虽然意味着路径依赖，但视频的方向或许预示着腾讯音乐核心战略的改变。

披着音乐外衣的直播公司

虽然名字里有音乐第二，但从财报来看，腾讯音乐更像一个Rdquo直播，公司。

财报显示，2022年Q1，腾讯音乐总收入为66.44亿元，社交娱乐服务和其他在线音乐服务收入分别为40.28亿元和26.16亿元其中，社交娱乐服务及其他收入同比下降20.6%，但仍贡献了公司60.63%的收入份额

其实面对这个不做正确的事，在困境中，腾讯音乐曾希望押注独家版权，增加在线音乐业务的收入，从而对音乐业务更加依赖。

2017年，腾讯以3.5亿美元现金和1亿美元环球音乐期权的代价，获得了环球音乐三年的数字版权发行权至此，腾讯音乐拥有华纳，索尼，环球等公司的独家音乐版权，独家曲库超过500万首

这也意味着腾讯音乐的在线音乐业务有着非常深的护城河根据Quest的数据，从2019年底到2020年底，中国在线音乐APP行业月活用户前三的产品都属于腾讯音乐

与之相对应的是，腾讯音乐在线音乐业务的财务数据蒸蒸日上财报显示，2021年Q1，腾讯音乐在线音乐付费用户数为6090万，同比增长42.6%，创下五年来单季最大净增长纪录

但是独家版权的囤积在一定程度上影响了行业的健康发展2021年7月，腾讯音乐遭遇反垄断调查日前，腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权的声明》，明确放弃独家版权

没有独家版权，腾讯音乐的在线音乐业务自然难以保持强劲增长财报显示，2021年第四季度，腾讯音乐在线音乐业务的收入增速仅为4.3%，低于2021年第四季度的29.0%和第三季度的24.3%，为近三年来的最低水平

虽然在Q1，2022年，腾讯音乐在线音乐付费会员增加400万，达到8020万，在线音乐付费率也达到13.3%，但不可忽视的是，腾讯音乐在线音乐业务的ARPPU仅为8.3元/月，去年同期为9.3元，同比下降10.8%。

相比在线音乐板块的表现，社交娱乐服务堪称绝对摇钱树虽然腾讯音乐社交娱乐业务的付费率一直徘徊在5%左右，但在2022年的Q1，该业务的ARPU已经达到161.8元/月，是在线音乐业务的20倍左右从这个角度来说，腾讯音乐更像是一个Rdquo，披着音乐外衣的现场娱乐公司，

遗憾的是，腾讯音乐的社交娱乐业务也在萎缩在Q1，2022年，除了收入同比下降20.6%，用户数量也从900万减少到830万

这表明，腾讯音乐娱乐集团迫切需要探索新的业务领域，以增强资本市场的信心。

殊途同归和短视频一样

从业务上看，在线音乐是TME的流量池，吸引的流量交给社交娱乐业务，盘活剩余价值。

这类似于短视频公司的商业模式以Aauto更快为例2021年其总营收811亿元，直播业务占比38.2%

诚然，Aauto quickent 2021年最大的收入来自在线营销服务，占比52.6%但值得注意的是，这主要是因为Aauto faster中的主动分发信息，可以更自由地插入营销信息，而腾讯音乐主要是被动提供内容，难以增加在线营销收入

除去这种信息分发模式带来的收入侧重点不同，腾讯音乐和短视频平台在核心运营模式上其实非常相似与腾讯音乐靠音乐内容吸引流量类似，短视频平台依靠算法和UGC内容留存流量，然后通过直播服务提取这些流量的增量价值

但相比短视频平台，腾讯音乐的软肋在于不具备抓住用户注意力的核心优势。

根据QuestMobile发布的《2022 cmnet春季报告》，2022年3月，中国互联网人均使用时长排名前三的一流行业分别是移动视频，移动社交和新闻资讯，月均使用时长分别为63.4小时，45.8小时和20.6小时另一方面，手机音乐的月平均使用时长仅为4.4小时

这其中一个很大的影响就是短视频越来越成为大多数年轻人消费和传播音乐的主阵地以Tik Tok为例最近几年来，该平台不仅成熟了一批网络口水歌，还制作了《初吻》，《起风了》等脍炙人口的经典歌曲

无独有偶，公布的第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典，年度十大热门歌曲，大部分来自短视频平台这说明短视频平台已经具备了一定的音乐运营能力

今年2月，字节跳动升级了主要为音乐人服务的Tik Tok音乐开放平台品牌，正式命名为热银河并完成了苏打音乐的软件版权注册今年3月，抖音宣布推出音乐推广和分销平台SoundOn同月，苏打乐也宣布上线

毕竟在版权已经不能构成壁垒的情况下，用户对于平台来说没有绝对的Rdquo哪个平台能听到你喜欢的歌，就会成为那个平台的用户短视频平台掌握着巨大的流量，只需搭建相应的音乐平台，就能轻松将短视频服务的流量分流到自己的音乐服务上

未来的想象空间在哪里。

面对短视频平台音乐伴随着这一趋势，腾讯音乐也开始主动改变队伍，向Tik Tok腹地发起冲锋。

去年年底，腾讯音乐推出了虚拟音乐嘉年华TMELAND在Q1财报中，腾讯音乐表示计划于第二季度在TMELAND推出虚拟演唱会等活动，并为歌手和音乐人开设专门的虚拟房间

表面上看，腾讯音乐似乎是想搭上一波元宇宙的快车，但或许腾讯音乐是想借助TMELAND探索音乐场景化的应用因为无论操作界面和交互体验多么精致，在线音乐平台终究是工具属性的数字播放器相比之下，视频，社区，元宇宙的路线更能带来差异化的音乐体验

目前腾讯音乐最迫切的任务是抓紧时间找到第二条曲线给资本市场信心。

腾讯音乐股价在2021年3月23日触及32.25美元/股的盘中高点后，开始震荡下跌日前，股价仅为5.10美元/股，一年内跌幅超过84%美国东部时间5月20日收盘，腾讯音乐股价收于4.07美元/股，不到两个月下跌20%

券商对腾讯音乐的态度也趋于分化据同花顺5月21日数据显示，目前，共有26家投资机构对腾讯音乐进行了股票评级其中11 Rdquo评级，2 增持评级，平均目标价5.07美元

标杆给了腾讯音乐Rdquo评级，其分析师姜看好中国在线音乐的长期发展充足的增长机会但预计腾讯音乐近期和中期可能会受到监管变化的影响，包括对音乐牌照排他性的反垄断，以及对直播模式调整的要求Fawne Jiang表示，这些影响可能会对公司2022财年的增长前景构成压力

高盛在今年2月18日将腾讯音乐娱乐集团的ADR评级下调至出售，目标价5.70美元纽约银行梅隆公司的行动更加直接一季度减持腾讯音乐约1325.13万股，占总持仓的50.84%

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