股价两天翻倍！新东方名师双语带货“出圈”，后续提升潜力如何？

时隔半年，借助双语授课的另一种方式，于的直播间终于红了日前，新东方在线旗下的东方精选直播间冲上双语送热搜6月9日—10日，新东方在线旗下东方精选直播间观看人数从65万飙升至760万

受此消息影响，新东方在线股价飙升截至6月13日11点，新东方在线股价为9.67港元，市值96.87亿港元，上涨100%成交额超过9亿港元，新东方上涨近20%

双语货出圈，新东方直播熬出来。

6月10日下午，新东方主播冲上微博热搜起因是自称八年教了50万学生的英语老师董，他是东方精选直播间的兵马俑在介绍商品的特点时，他熟练地从身边拉出一块白板，解释这些特点如何用英语表达

边卖货边教英语的双语发货模式迅速打破圈子，引起大批网友好评并激情下单有网友表示，感觉像是在为知识付费听了一节课，感觉自己得买点什么

数据显示，6月9—10日，新东方旗下东方精选直播间观看人数从65万飙升至760万，日总销售额从98万元增长至1000万元10日晚22点，余现身直播间，直播间最高同时观看人数突破10万日前，东方精选直播18小时17分钟，预计销售额1992.17万元，比开播之初增长40倍，最高在线人数8.86万

新东方在线的股价伴随着直播间的销售一路飙升日前，港股新东方盘中上涨近45%，收盘上涨39.37%，至6.23港元/股，新东方股价收于16.21美元，上涨10.12%截至6月13日11点，新东方在线股价为9.67港元，市值为96.87亿港元，上涨趋势仍在继续，涨幅达100%成交额超过9亿港元，新东方上涨近20%

双减后，新东方走上了艰难的转型之路，商品直播成为转型的重点方向之一去年，在新东方的一次高管会议上，于透露了自己做有货直播的计划:Viya一年能卖100多亿我带几十个老师做直播一年能做到几百亿吗

日前，新东方在线推出东方精选直播平台，正式入驻直播带货东方精选主要销售农产品，运营主体东方优选科技有限公司是新东方在线100%控股的企业

初创期的东方精选一直处于不温不火的状态开播首日，新东方创始人俞和新东方在线CEO孙分别在俞个人直播间和东方精选直播间卖农产品数据显示，当晚直播销售额仅为481万元与超级主播之间一晚上亿元的GMV相比，简直是小巫见大巫而且首播后，新东方直播间的人气一直在下滑，而且因为东方直播间商品价格高，粉丝付费意愿不高数据显示，在近两个月的直播中，东方精选累计销售额仅为454.76万元

直到今年6月，由新东方名师组成的新东方直播间团队出现，讲师成为主播他一边卖货，一边在直播间聊生活，聊机遇，聊诗词，聊理想，用标准的英语发音聊莎士比亚的十四行诗，一边教英语一边卖货一瞬间，粉丝无数有网友评论:看了新东方的直播，老师有文化底蕴他说的真的不一样，表达能力很清晰，一下子把直播间老铁666的气氛提升了一个层次

从直播教学到双语销售，新东方利用优秀的师资资源，走了一条不一样的直播之路对此，余表示，这是过去无意中把英语教学和卖东西结合在一起感谢网友的包容和支持，这是新东方教师非常关键的转变

走进头部直播间，新东方直播间将何去何从。

在庆祝东部入选粉丝数破100万的视频中，一位女主播激动地说不敢想，不敢想她回忆起开播最初的沉默:每天都没人看你，我自己的后屏手机显示在线人数是1

相比当初的冷清，如今的东方精选直播间已经成为第一个直播间根据第三方平台灰海豚的数据，6月11日，新东方在线《东方精选》官方直播间观看人数达1274.6万，当日GMV 2100.43万元，位列Tik Tok平台盘点榜第六位就在本周初，东方精选的排名还远未达到第229名

中信证券轻纺和教育首席分析师乐叶预测:假设按照目前的粉丝增长速度，如果衰减率不高的话，预计未来两周东选粉丝数将达到1000万假设日均GMV为1000万元，东选年GMV将达到37亿元

虽然现在看来离一年做几百亿的远大志向还有一段距离，但经过半年的摸索，于已经形成了一个关于直播和商品投放的清晰思路。

今年5月，于在Air亚布力论坛上表示，新东方背后有两个体系:第一个是新东方的销售体系，以东方精选的直播平台为核心，未来将拓展为一体化的销售体系，第二套是新东方的产品体系，包括外部的产品体系和自己的产品库当自有产品库达到一定程度，就会有来自东方的精选品牌的农产品比如目前五常大米的东方精选已经出现在直播间

此外，在产品的选择上，也开始从农产品扩展到其他品类日前，于透露，已牵头组建新东方Live Studio团队，推广新东方的教育产品及其他教育相关产品，包括图书，智能软硬件学习设备，学习相关文具等他还发文称，他对新东方的定义是成为一家以教育产品为核心的教育公司

叶说:目前主要农产品选在东部，食品百货占80%+，客户单价值接近交友的一半化妆品，图书文具等品类正在逐步发展，后续客户名单价值有望逐步提升考虑到公司其他直播间的不断努力，新东方在线还是有提升潜力的

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