西麦食品：一生做好一件事 中国燕麦行业的耕耘者

3月28日,由西麦食品主办的,以“感恩三十载,百年健康道”为主题的“西麦食品集团三十周年庆典暨战略发布会于南京举办。

在回顾公司发展历程时,西麦食品创始人、董事长谢庆奎先生表示,“西麦要从优秀企业迈向卓越企业。未来西麦将持续夯实巩固西麦燕麦谷物第一品牌地位,同时迈向大健康领域发展,与更多的合作伙伴协同前进,致力于引领产业、社会的发展,为社会文明进步做更大的贡献。”

家国情怀 做中国人的高品质燕麦

回顾三十年的发展,西麦不仅是中国燕麦产业发展中的见证者,更是推广者。

尽管燕麦在中国已有2000多年的栽培历史,但很长一段时间里燕麦一直未能进入大众视野。创立早期,西麦通过央视等媒体节目平台持续推广燕麦健康产品,一举打响品牌;开创性地招聘下岗女工,成立西麦“商嫂”直营团队,并以此为雏形逐渐建立起覆盖全国的立体营销网络体系。而后,为了让燕麦品类触达更多人群,让更多国人享有燕麦的健康价值,西麦坚持多年来积极布局下沉渠道,为亿万家庭提供燕麦健康产品。

随着公司的迅速发展,西麦的健康食品产业开始被国内外资本看好,从2006年开始,就不断有海外公司和机构计划收购西麦,资本看中了西麦的品牌和渠道优势。但作为创始人,如果只因高价而卖掉公司,这与谢庆奎对燕麦事业的梦想是背道而驰的。最终,公司仍然以坚持打造中国燕麦品牌、助推中国燕麦产业发展为初心,于2019年在深交所挂牌上市,成就“中国燕麦第一股”。

当谈到未来的发展规划时,谢庆奎说:“上市不是西麦的终极目标,西麦要把燕麦健康福祉惠及更多大众,打造西麦燕麦百年健康事业是西麦人的崇高追求。”

自2019年开始,西麦在燕麦行业始终保持销量全国第一,连续4年成为全球领先的中国燕麦谷物品牌;尼尔森数据显示,2022-2023年西麦食品线上、线下燕麦销售市场份额全国第一。

乡村振兴 产业助农塑造“新质生产力”

扎根燕麦产业,为实现产品的质量、成本控制,西麦着手全产业链建设,从育种、种植、生产、研发,布局国产原粮全套供应链,成为如今国内燕麦行业唯一一家全产业链的上市公司。

值得一提的是,西麦的全产业链布局,除成本优势外,还为国内原粮产业带来”新质生产力”。

战略发布会上,国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家、俄罗斯科学院外籍院士任长忠指出,燕麦荞麦产区分布与我国贫困集中地区高度契合,其种植条件具有耐旱耐瘠、耐盐碱、光照不敏感等特征,在助力乡村振兴产业,带动产地经济发展等方面,发挥出创新、引领和驱动作用。同时,种源等全链的科技创新能够从种养结合、农牧互促、生态修复、健康产业方面助力区域经济健康发展,形成燕麦利用与价值体现的新质生产力。

以西麦张北基地为例,燕麦的原粮种植能给当地农民增收,带动当地农业发展,同时还能实现土壤改良、环保等作用,具有广泛的社会意义价值,同时也给原粮产业链带来长远的经济价值。

健康中国 专注普利众生的健康事业

种下“服务万众健康”善因,得出“行业高速发展”善果,这也印证了西麦创业初期,时任中国国家食品检测中心主任李家瑞对创始人谢庆奎的寄语。

“燕麦是普利众生的一个健康食品,”李家瑞主任如是评价,“笑到最后的食品会是燕麦。”

正是因为这句话,谢庆奎踏上了一条至今逾30年服务万千大众的健康食品之路。谢庆奎表示:“西麦就像一个朴实的农夫,我们只想做好一件事情:专注燕麦健康食品。我们相信只有专注,才能将西麦燕麦健康事业做到极致。”

谢庆奎希望把西麦打造为一家幸福的企业。三十周年庆典上,为表彰过往陪伴西麦创业、发展的合作伙伴、骨干员工,西麦设立了专门的奖项进行表彰,其中包括很多10年、15年,甚至20年的老员工。当下,企业的市场地位、营收规模、增长速度往往是社会评价企业发展状态的主要指标。未来,西麦努力实现这些目标的同时,将更加注重员工随着企业发展而获得职业成长,致力于成为一家充满温度和幸福感的企业。

西麦食品集团的成功,是其专注健康事业三十年积累下的硕果,正是因为“普利众生”的信仰,让西麦可以在健康道上携手越来越多志同道合的伙伴,共同奔赴百年传承的健康事业。

周年庆典上,谢庆奎表示,“我是有信仰的企业家,燕麦是个普利众生的事业,让更多人健康,对我的信仰来说,对我的人生来说也是一件很好、很值得去做的事情,更是一个关乎万众健康的事业。”未来,西麦食品将贯彻“服务万众健康”的企业使命,在巩固燕麦市场的基础上布局大健康领域及国际化市场,打造一个全新的西麦。

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