B站“破圈”不停，为何还是难止亏损？

日前，B站公布了2021年第四季度及全年财报。

2021年，B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币

游戏失利，广告发力

B站CEO陈睿指出，收入增长将是B站2022年的战略重心甚至一改往年三七开的用户增长/收入增长分配比例，调整为五五开

而此前占比较高的移动游戏业务的营收增速正逐步放缓，2021年，B站游戏业务营收为51亿元，同比增长6%，第四季度B站移动游戏业务营收为12.9亿元，较2020年同期增加15%。

2021年，受政策监管影响，国内游戏版号审批久未恢复，截至2021年7月22日，共计发放755个游戏版号，发放总量仅占2020年总数的53%。

B站表示，正专注于自主游戏研发和海外游戏的发行，目前已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线，在海外市场，还有13款游戏将按计划在今年发行。

值得注意的是，B站2021年广告业务的价值得以提升，全年营收45亿元，同比增长145%，第四季度营收为15.8亿元，同比增加120%财报显示，游戏，电商，3C产品，食品饮料以及汽车成为B站前五大广告主行业

樊欣表示，B站广告占收入比例从2020年的13%上升到21年的23%，长期看，广告占比还会继续提升。

破圈与商业化

从四季度的前五大广告主中，似乎已看不到太多二次元的影子以二次元文化发家的B站，为了实现盈利，正在努力走出二次元

最近几年来，B站一直致力于破圈，从一开始说起B站往往联想到动漫，鬼畜，游戏等，到现在美食，美妆，萌宠，纪录片，五花八门的内容B站照单全收甚至B站百大UP主，也开始从泛二次元类向泛娱乐，生活和知识类倾斜

内容的多元自然吸引了更多用户，B站用户构成也从以90后，95后及00后为主，发展到大量80后，甚至是70后，也成为了我们这个平台的用户。

用户基础扩大后，平台商业化能力随之提升，而这些改变正是B站想要的。

财报显示，第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，各实现35%的同比增长最重要的是，用户愿意为B站花钱——四季度月均付费用户达2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%

B站六级用户洛延已连续两年购买B站大会员，为了方便看番当记者询问其是否曾在B站会员购购物时，她表示，作为谷子人，我当然买呀，大概花了几千块的谷子钱

现在刚上大学的洛延称，基本上不玩游戏不睡觉不上课的话，就在B站这也印证了陈睿所言，B站社区的高粘性，是相对于其他长视频平台的优势所在

不过，急于变现的B站，在破圈的同时也招致多方批评。

自2020年以来，B站多次因内容问题被推至风口浪尖先是存在低俗问题被约谈，后因蔑视女性用户被部分品牌方拉黑，平台出现妇科手术直播被质疑审核不严，员工加班猝死被指制度冰冷，前不久上线的电商盲盒又被认为是在违法的边缘试探

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