流媒体巨头Netflix大手笔推进游戏战略，但玩家数量有点尴尬

北京时间8月8日早间消息，有消息称，美国视频巨头网飞开始加速多元化发展，扩大游戏业务，准备在今年年底前将游戏内容数量增加一倍可是，网飞面临着一个尴尬——没有多少视频会员玩游戏

去年年底，网飞开始推出游戏服务，希望在热门电视剧上映的间歇期保持付费会员的粘性该服务仅面向会员，但并不是云游戏——会员需要单独下载游戏，类似于一个独立的App

根据移动互联网研究公司Apptopia的数据，网飞的游戏总下载量为2330万，日均活跃用户为170万，而网飞所有的视频会员有2.21亿，也就是说游戏玩家不到百分之一。

在网络视频市场，网飞面临着越来越激烈的竞争在过去的几个月里，游戏业务对网飞整体战略的重要性显著增加

今年第一季度，网飞失去了20万付费会员，这是有史以来的首次下降在第二季度，网飞失去了大约100万会员视频大战的激烈程度可见一斑

在去年致股东的公开信中，网飞提到公司最大的竞争对手是短视频巨头抖音和《堡垒之夜》开发商EpicGames。

分析师汤姆·福特表示，网飞在推广游戏策略方面有很多优势，比如利用人气增加热门新剧播出时的游戏互动频率。

去年，网飞的首席运营官Greg Peters承认，该公司需要几个月甚至几年的时间来学习如何使用游戏来让用户留在平台上。

当时，Peters在公司的财务分析师会议上表示，网飞将在游戏业务方面进行一些新的尝试，但从长远来看，公司的游戏业务将与视频业务相关，网飞将推出与电视剧故事和人物相关的游戏产品。

奈飞的一位代表表示，到今年年底，游戏数量将增加到50款，其中一款来自奈飞自制剧《皇后之棋》。

刻意保持低调

如何让游戏成为公司战略的核心部分，而不是玩业余票在这个关键问题上，网飞对外界保密

在6月的一个电影节上，网飞外部游戏负责人卢比表示，网飞在游戏策略方面刻意保持低调，因为它仍然需要学习和实验网飞还需要弄清楚如何与视频会员互动，以及会员喜欢什么样的游戏

今年年初，网飞还暗示，未来将从外部授权热门游戏格雷格·彼得斯表示，公司对授权外部游戏持开放态度，并将努力争取用户喜欢的热门游戏产品在未来一年内，用户将会看到授权的外部游戏

在游戏产品方面，网飞主要依靠外部开发商进行开发，但在过去的一年里，网飞收购了三家视频游戏开发公司。

这些并购显然是对游戏策略的投资迄今为止，网飞尚未披露在电子游戏领域的年度总支出，但这些行动显然是资本密集型的例如，网飞斥资7200万美元收购了荷兰游戏开发公司Next Games

美国行业分析师普拉斯表示，在游戏领域，网飞的投资步伐缓慢，他认为暂时会停留在测试和实验阶段这位分析师还指出，在许多消费者眼中，网飞这个品牌与游戏毫无关系

到目前为止，网飞的游戏下载量在业内相当惨淡例如，流行的手机游戏地铁冲浪者，Roblox和我们中间的下载量都超过了1亿次

根据消息显示，自去年年底以来，网飞游戏的下载一直疲软，但好消息是，自5月份以来，下载量开始攀升。

今年1月，网飞联合首席执行官兼联合创始人贾斯廷表示，网飞希望用同类别中绝对最好的游戏来满足其成员，但进入游戏市场并没有什么意思，网飞希望做到例外和优秀。

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