奈雪股价一年跌六成新茶饮不香了？

你见过一杯奶茶买股票的吗最近，新茶品牌乃雪的茶发行了虚拟货币乃雪币，消费者可以用它来兑换折扣券，苹果MacBook Air电脑等礼品，甚至可以用来炒股此事在网上引起广泛热议，同时也引发质疑:这种活动是否合规奈雪的茶在这半年里频繁推出各种营销活动为什么在过去的一年里，奈雪的茶叶股价下跌了60%以上喜茶，乃雪降价等消息也让人感受到这些新茶品牌的变化曾经美好的新茶不香了吗他们还能继续写出新的故事吗

问:虚拟股票交易合规吗。

奈雪币可以在奈雪商城兑换各种折扣券集齐20万奈雪币甚至可以兑换苹果MacBook Air电脑值得注意的是，奈雪币还可以买卖虚拟股票，奈雪虚拟股票绑定了其真实股票的涨跌此外，还可以加入虚拟股票进行杠杆借贷游戏，用户可以选择x2，x5，x10倍杠杆向奈雪官方借钱

对于这一新的营销活动，一些客户表示赞赏我人生中第一次‘炒股’的经历，其实就是买奶茶得来的乃雪的茶事活动很新奇有趣不过，也有不少顾客对此感到不解:发行硬币，交易股票这种活动真的合规吗

北京史静律师事务所高级合伙人钟蓝安在接受羊城晚报记者采访时表示，奈雪的茶推出的虚拟炒股活动，本质上是企业的一种商业营销模式，是一种模拟炒股的游戏，并不能对实际炒股产生直接或间接的影响这种新的营销活动不仅是商业自由的表现，也是商业创新的表现但也有律师认为，这种活动并非完全没有法律风险，因为奈雪币和虚拟股票的游戏很容易涉及上下赌注的网络赌博，商家需要避免类似行为

问:频繁营销活动的焦虑是什么。

记者梳理发现，近半年来，乃雪的茶叶营销活动频繁除了上面提到的虚拟股票市场，去年12月，乃雪茶还围绕IP推出线上NFT数字艺术，销售na yukiNFT艺术盲盒今年3月，乃雪的茶叶宣布大幅降价，推出9—19元的易系列，并承诺每月至少推出一款20元起的新品

但与此同时，奈雪的茶近一年都不尽如人意，陷入了经营和成长的双重困境日前，乃雪的茶公布了2021年的业绩财报显示，2021年，公司调整后净亏损达1.45亿元，由盈转亏

经营的困境还体现在其股价上自去年6月30日上市以来，奈雪的茶叶价格已从19.8港元/股的发行价跌至7月5日的6.33港元/股，跌幅超过60%甚至在今年3月最低价时跌至3.65港元/股

问:新茶前景如何。

作为新茶的代表，乃雪的茶遭遇了一个不好的时代。

中国连锁经营协会发布的《2021新茶研究报告》显示，2020年新茶市场增速为26.1%，但未来2—3年，新茶整体增速将逐渐放缓，10%—15%为相对稳定的中速发展。

几年前受追捧的新茶是不是已经不再香了其实也不一定中国食品行业分析师朱认为，虽然目前新茶竞争愈演愈烈，但整体来看，资本方对这一领域还是充满信心的

记者梳理发现，今年上半年，新茶的融资表现依然亮眼。

自今年1月以来，新的茶叶品牌，如纪宁，舒怡栓草，知止茶，茉莉奶白，方哈和寻找茶鸭，相继获得融资其中，由字节跳动战略投资部，顺为资本等老股东投资的纪宁，获得今年首笔数亿元融资，融资规模领先当前柠檬茶赛道，书还烧仙草拿到6亿多，融资后估值达到100亿，最近几天，茶叶品牌找茶鸭也宣布获得由韩后科技创投基金领投的数百万天使轮融资

朱说，在资本的帮助下，更多的上市公司将出现在新的茶叶市场如果他们没能在这一波竞争中发展壮大，未来的发展空间将不容乐观

求君评论。

与其花里胡哨，不如脚踏实地

一年来，在疫情等原因和行业竞争加剧的双重夹击下，新茶第一奈雪的茶日子并不如意它不断推出各种营销活动，或意在寻求突围

企业的营销活动无可非议发行虚拟货币，推出虚拟股票交易等活动，令人耳目一新但值得注意的是，这些活动也隐藏着法律风险，稍有不慎更容易引发连锁反应

另外，营销活动要有效果，宣传要体现产品的特点和价值显然，数字盲盒或虚拟炒股等活动并不是人们购买奶茶的首要考虑因素

从根本上说，企业把产品做好，让消费者满意，才是最重要的不过奈雪的茶好像有点浪费钱今年4月，中消协点名奈雪的茶叶，指出其奶茶店使用烂果，5月份又被曝出卖生面包作为高端茶的代表，奈雪的茶是业内平均客单价最高的，频频被曝出品控问题确实不对产品力永远是一个企业最稳固的护城河所以奉劝奈学人，与其在营销上下大功夫，不如扎扎实实做好产品，把品控抓得牢牢的

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