承名门之秀，造上乘之作，五粮春又一力作将如何破局次高端市场

作为中国餐饮文化的重要组成部分，

白酒历史悠长，穿越了一个又一个历史周期，

始终陪伴在中国消费者的餐桌上。

据腾讯新闻出品的《2021白酒消费洞察报告》显示，

33%的消费者在2021年饮用白酒的次数高于上一年度。

换言之，随着疫情的好转与餐饮业态的复苏发展，

白酒消费有望迎来新一轮增长契机。

与此同时，白酒品牌也在顺应消费升级的大趋势，让历史悠久的传统白酒焕发全新的生命力。

2022年，五粮春品牌

将推出又一力作——五粮春·名门，

剑指次高端白酒消费市场，

为广大消费者呈现“时间酿造的芬芳”。

01

名门之秀，匠心传承

作为五粮液次高端核心品牌，五粮春于2021年6月推出了第二代五粮春，仅用半年时间便跻身400元价位段白酒市场的爆品行列。2022年3月即将推出的五粮春·名门，更是有望成为次高端白酒市场的破局者。

此次即将上市的名门系列产品与五粮液同工艺、同原料、同窖池，在传承传统工艺的基础上配合现代化标准，从选粮、制曲到蒸馏出酒，每一道严谨的工序都在向时间与匠心致敬。

名门春所使用的基酒更是来源于陈年窖池所酿，为成品酒带来了醇厚丰满、香气悠久的基调。

经五粮液首席大师团队的数百次酒体勾调、数千次口感测试后，名门春的口感、香气均达到了最佳的平衡状态，所品所闻皆是上乘之作。

02

纯然天青，温润如玉

名门春以陶瓷瓶装盛，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调，天青色瓷瓶不仅为名门春提供了卓越的储藏条件，也形成了识别度极高的视觉标识。

汝瓷的天青釉色是一种复合釉色，炼制不易且颜色温润柔和，在半无光状态下犹如羊脂玉一般，同时集“千峰碧波翠色来”之美妙，与五粮春的品牌内涵相呼应，温润如玉，春风得意。

五粮春·名门的瓶盖部分延续了二代五粮春的造型设计，以水波纹元素增添了视觉动感。

瓶肩则增加了十二条如春风般的棱边，与十二时辰、十二月的时光轮转相呼应，意为积淀岁月，带来时间酿造的芬芳。

瓶身部分，经典的玉大带造型跃然于前，中国古代士大夫贵族气质呼之欲出；腰带花纹以宝相花形象为原型穿插五粮元素，让高贵奢华中增添了几分优雅与内敛；二者呼应，让名门春呈现出了全新的艺术生命力。

除了瓷瓶设计，五粮春·名门在包装上延续了五粮春品牌独有的经典斜面盒型，同时也展现了独具一格的设计风格。

包装盒选用仿皮革触感材质，提升了外包装的品质感及尊贵感；盒型采用独特的非破坏性开启结构，为消费者带来优雅惬意的开启体验，于细节处亦体现了匠心独具、温润如玉的理念。

03

顺势而为，战略布局

近年来，新消费发展趋势明显，伴随着消费结构上移，次高端白酒市场已经进入了显著的扩容期。

多年来，五粮春深耕品质，厚积薄发，五粮春·名门将成为五粮春品牌战略版图中的重要组成部分。

作为一款面向国内精英消费群体的产品，五粮春·名门无论是视觉形象，还是口感品质，都在传承之上展现了新的张力。

时间酿造的芬芳、温润雅致的设计，足以满足商务接待、圈层社交、婚礼宴请等不同场景的需求，将美好的理念与愿景传递给每一位消费者。

五粮春·名门预计于2022年3月正式上市，名门之秀实至名归，2022年中国白酒次高端市场格局将因此发生怎样的变化，且让我们拭目以待。

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