数字音乐的竞争分水岭

北京时间5月17日，腾讯音乐娱乐集团交出了2022年度财报音乐行业独家版权规则重新确立后，腾讯音乐表现出了超出预期的韧性在过去的三个季度中，核心用户粘性并没有被压低，相反，核心用户数量得到了进一步的提升最直观的指标就是在线音乐付费用户数量2022年第一季度最新财报显示，腾讯音乐在线音乐付费用户规模再创新高，达到8020万，同比增长31.7%

2022年第一季度，腾讯音乐实现总收入66.4亿元，同比下降15.1%净利润6.49亿元，调整后净利润9.39亿元，环比增长7.6%，呈现回暖趋势收入下降主要是因为社交娱乐业务受到市场环境变化的影响如果只看在线音乐订阅收入，第一季度实际增长了17.8%

这也说明一直高位运行的在线音乐业务依然保持持续快速增长的态势，这对于腾讯音乐来说来之不易尤其是2022年第一季度，网络音乐移动月活跃用户数同比下降1.8%，至6.04亿，但网络音乐付费率达到13.3%，远高于去年同期的9.9%和2021年第四季度的12.4%

中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模为10.32亿人，仅增长2.6%其中，网络音乐用户规模为7.29亿，网民使用率约为70.7%对于整个互联网行业来说，用户规模见顶已经成为不争的事实

因此，未来面对股票市场，企业可以通过提高自身竞争力来增强股票用户的粘性，或者将股票用户免费用户的精细化运营转化为付费用户，可以通过经营策略来实现。

在Q1财报中，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，在这个娱乐方式越来越多的时代，我们坚信那些能够为用户提供差异化体验的企业有能力保持优势。

内容和平台

如果把音乐爱好者分为喜欢听歌和愿意为音乐付费两个群体，付费用户对于音乐平台来说无疑是更有价值，更核心的群体伴随着越来越多的用户从喜欢听音乐过渡到愿意为自己喜欢的音乐内容付费，这无疑是所有内容行业都乐于看到的腾讯音乐促成这一转型过程的根本原因可以归结为内容和体验

两位高管的直接领导，也让内容和平台成为腾讯音乐发展的主线反馈到用户层面，是音乐内容和产品体验的提升

据Q1财报显示，除了音乐内容的持续积累，腾讯音乐还致力于通过完善的原创内容生产支持体系和音乐人全方位服务体系，释放行业内容生产力，提升自身影响力例如，通过腾讯音乐人平台，腾讯音乐为音乐人建立了可持续，多元化的商业化模式，帮助他们在专注磨练技能的同时，实现更稳定的生活数据显示，过去12个月，腾讯音乐人向音乐人发放了超2亿元的收入激励

在平台战略上，腾讯音乐聚焦音乐娱乐四大支柱——听，看，唱，玩，不断带来更多体验上的创新腾讯音乐CEO朱良表示，我们在不断提炼满足多圈群体的个性化需求，加深产品与用户之间的认同感和归属感

竞争的分水岭

存量时代，企业通过精细化服务满足不同用户的个性化需求，不再是选择题，而是必答题面对市场竞争，这种提供服务的能力也成为了在线音乐平台核心的竞争分水岭

2021年12月，网易云音乐在港股上市根据其年报，截至2021年底，网易云音乐月在线音乐用户1.82亿，付费用户2894万其全年营收同比增长42.9%至约70亿元，调整后净亏损10.43亿元

就在线音乐市场而言，腾讯最大的竞争对手仍将是自己如何发挥头部平台优势，促进行业健康发展，如何发挥创新能力，推动平台不断迭代升级，都是腾讯音乐需要不断回答的问题

另外，去年组织架构升级后，腾讯音乐有了一个很大的变化，就是和腾讯生态的合作越来越紧密在很多业内人士看来，腾讯内部协作的这种增强也将成为腾讯音乐的重要壁垒

比如一季报中提到，腾讯音乐与腾讯游戏的《和平精英》，《王者荣耀》，《英雄联盟》等热门游戏合作，制作了由华晨宇，陈立农，毛，等知名歌手演唱的原创歌曲，均取得了榜首的好成绩。

在腾讯音乐2021年年报中，朱良提到，腾讯音乐进一步加强了与更广泛的腾讯生态系统的联系，并获得了包括差异化推广渠道，平台可用的更多内容和工具等多维度的收益同时也为腾讯音乐的音乐生活注入了更多活力

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