“他经济”受关注“恋爱少女”也是消费主力

有没有发现身边的「精致男生」越来越多最近几年来，在综艺节目和短视频平台的影响下，不同年龄段的男性开始更加注重自己的外表，也越来越愿意在面部护理和化妆上花钱据欧睿国际统计，中国男士护理市场已迎来稳定增长阶段，预计到2025年将超过150亿元

伴随着男性消费能力的不断提升，男性护理成为其他经济市场的新蓝海，恋爱中的女生也是消费主力最近几天，淘宝天猫联合清趣数码智慧发布了《洞察男士洗护行业趋势——天猫男士洗护小蓝书》，将该行业消费群体分为七大类，分析了各类人群的个性化消费需求和特点，其中诸多趋势值得关注

男性的护理不仅限于洗脸和刮胡子。

注重形象管理并不是女性的专属颜值经济时期，伴随着男性消费能力的不断提升，男性护理市场发展前景向好欧睿国际数据显示，对比2021—2023年主要男性消费市场预测增长率，中国男性护理市场增长率为5.49%，高于男装和男鞋市场

以前一提到男士护理行业，大家想到的都是洗脸，剃须等相关产品事实上，伴随着男性消费边界的扩大，男性护理新市场的定义已经包括男性面部护理，美容工具，身体护理，化妆，个人护理等各个方面年轻人是这个市场的主力军，逐渐渗透到成熟高消费人群值得注意的是，在男性护理行业的消费中，女性购买者占比超过30%

小蓝书显示，男士护理市场的消费者可分为七类，分别是十几岁的潮人，单身宅男，精致男朋友，精英男，绅士成熟男，恋爱中的女孩和成熟妻子其中，购买者比例最高的是恋爱中的女孩和十几岁的潮人，两者年龄主要在18岁至24岁之间不同的是，前者注重消费品质，偏爱高端奢侈品牌，后者除了消费洁面，润唇膏等基础产品，也是男士彩妆的利益群体男士眉笔和BB霜也是他们买的产品25—29岁的男性消费者，包括单身宅男和精致男友，表现出对国产新品牌的偏好女性对另一半颜值的需求催生了多元化的消费需求，比如男士面部精华，护理套装，男士眼霜，剃须膏，爽肤水，润唇膏等，这是女性消费者的首选购买类型

国产新品牌表现受关注。

根据消息显示，国际大牌推出男士专业护肤产品线已有20~30年2019—2021年，男士护理行业品牌数量持续增加不仅大牌频频推出新品，还涌现出不少国货新面孔

伴随着国内一些专注于男士护肤的品牌进入大众视野，很多品牌如自然美，曼诗，亲爱的男朋友，蓝色系等都获得了融资当然，从2019年到2021年，它经历了6轮融资，其中2021年4月完成了近3亿元的B+轮融资，成立于2020年的蓝色系也在今年年初完成了数千万的A轮融资

对此，有业内专家认为，男性专业护肤需求日益增长，但市场缺乏高知名度的国产男性护肤品牌，导致看好该领域的投资者关注新品牌。

相对于女性护肤市场，男性护肤市场还有很大的发展空间，男性护肤品牌的影响力有待提高《小蓝书》总结了男士护理市场的五大消费趋势:一是男士自我满足感逐渐成熟，推动男士护理全方位消费升级，包括精华，套装，眼霜，带动男士护理品类不断升级其次，男人的精致感是从头到脚的高级，从基本需求到身脸缺一不可正因如此，包括新锐国货在内的众多品牌都在拓展男性全品类的格局，以满足日益精细化的护理需求第三，功效带动男士护肤消费无性别化，高端奢侈品牌布局男士赛道潜力巨大第四，男性成分意识觉醒，美白，抗衰老霜等功能性商品需求出现五，男士护理成为女性送礼新选择，男士护理套装礼盒成为消费新宠数据显示，在一些礼品节点中，女性的消费往往呈现双增长，超过50%的男士护理礼盒被女性购买难怪越来越多的品牌利用节日推出各种吸引眼球的男士护理礼盒，刺激女性顾客的消费

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