国庆魔都“书店游”大热！专家：“文化+”消费是趋势但勿喧宾夺主

最近几年来，结合诸多创新元素的实体书店越来越受到消费者的青睐新书店在上海可谓一片欣欣向荣，尤其是旧楼改造的书店，每一家都可以成为网红作为建筑和文化的结晶，这些书店不仅是卖书的地方，更是一个景点

城市的精神地标。

自从上海第一家便便书店入驻上生新院以来，在线名人中具有里程碑意义的上生新院就备受关注这家便便书店所在的——哥伦比亚乡村俱乐部，已有近百年的历史

上海另一家知名书店，——思南书店，似乎特别命中注定地标建筑思南书店复兴中路店由历史文化保护建筑，爱国将领冯玉祥故居改造而成思南书店诗歌店位于上海市皋兰路16号，由优秀历史建筑东正教教堂改建而成

老建筑的历史感和新书店的设计感对游客有很大的吸引力，同时也装饰了一个城市的文化气质伦敦，巴黎等国际大都市是世界公认的文化氛围浓厚的城市在这些城市的故事中，百年书店和著名作家串联在一起，共同被纳入城市的历史长河

上海交通大学城市科学研究院院长助理王晓静表示，书店作为一座城市的精神地标，也是城市本土记忆的载体，其跌宕起伏代表着城市软实力的一个方面每一个文化底蕴深厚的城市都会有一些符合自身城市气质的书店，比如上海的思南书店，南京的先锋书店，杭州的晓风书店等这些书店或融时尚与品位于一体，或融文艺与创新于一体，或融藏式前卫与美景于一体，或融含蓄典雅与简约于一体，各有千秋

可以说，从内容设计，经营理念，风格特色等方面来看，这些书店都符合当地的城市性格，很好地表达了当地对文化品位的追求，对提升城市形象和性格的软实力起到了显著作用王晓静进一步表示，相辅相成，当文化等软实力成为城市的核心竞争力时，对文化人才和文化消费的吸引力也会增强，这是书店行业成功的前提

文化消费是趋势。

过去很长一段时间，书店只是卖书的商店如今，大多数书店都有休闲和社交功能

国庆假期，很多热爱书店的游客从外地来到上海，就是为了打卡心中的白月光书店也有爱读书的人，把难得的假期泡在书店，享受读书时光，或者和朋友在咖啡区小憩家长带孩子一起去书店游泳也是亲子活动由此，消费者对书店的体验有了更高的要求

更具创意的建筑设计，更舒适的阅读区，更美味的饮品，是当代实体书店的必然追求同时，为了提升顾客体验，一些书店也采用了预约制预约制一方面是出于防疫的需要，另一方面也是为了更好地保护书店所在的历史建筑，让读者享受到老建筑的魅力，提升顾客的体验便便书店告诉《国际金融报》记者

记者在位于徐汇区缤纷城市绿地的中书阁书店看到，这家书店的咖啡区和阅读区比大多数实体书店都要大，不仅有宽敞的咖啡区供消费，书店的每个角落都有免费阅读区舒适而富有创意的桌椅可供读者随时坐下来阅读虽然是书店，却营造了书房的感觉

除了卖的舒适和体验，一些书店还会时不时做一些创意活动。

比如长衫书店曾经在新天地商场举办过吃个好饭的快闪活动，里面陈列着书籍，手工艺品，与食物有关的瓷碗瓷盘，甚至还有全谷物和茶叶主办方表示，活动旨在从食材，阅读，生活方式，艺术四个方面传达一个理念在紧张的工作生活节奏中，当代人要减少使用外卖和快餐来解决饥饿，认真对待吃饭

更注重文化内涵。运河嘉年华系列活动，通过崭新的品牌形象，丰富的文化内涵，助力大运河文化在新时代的传承和发展，提高城市副中心文化建设水平。

书店的意义越来越多元化长期关注文化消费的王晓静说:城市本来就是最活跃的经济体，而现代城市则大大放大了城市的消费属性正如安迪沃霍尔所说，所有的大商店都会变成博物馆，所有的博物馆都会变成大商店

书店作为文化消费的物理空间，受到资本市场的影响，其娱乐，休闲，交友，消费等功能日益取代书店的文化传播功能，符合文化发展规律文化模式能够更好地满足人们在文化消费中参与文化创意，生产和交流的过程，对于提升和丰富书店作为城市代表性文化空间的当代价值具有积极意义王晓静说

不过，上海虽然有不少线上名人实体书店，但仔细观察就会发现，有些书店虽然客流量大，但作为文化消费场所，其文化内涵似乎不足同时，记者也注意到，几乎每一家网红书店都推出了文化创意产品，但文化创意方面并没有形成自己的特色

书店不能只是作为拍照的景点王晓静说，文化模式也有其弊端我们应该注意文化所附带的内容如果每个人来书店只是为了摆姿势或者其他与阅读本身关系不大的目的，那么现在大量出现的网络名人中的书店，最终都是昙花一现，对于整个行业的发展来说，都是饮鸩止渴

王晓静说，上海曾经是新文化运动的中心，产生了一大批影响深远的文人墨客和作家，其中商务印书馆和大众出版社都曾一时辉煌，一大批文化出版销售机构对老上海国家文化中心地位的塑造起到了重要作用。。

在最新的2035年远景目标中，上海提出要建设人文之城可以说，这是城市软实力如何升级的最直接表现王晓静强调，因此，上海作为国家文化和旅游消费试点城市，应从进一步优化公共文化服务水平和市场配置，有计划有步骤地建设城市文化氛围，从体制机制改革着眼改善文化运行环境，从完善法治体系提升文化和旅游产品质量等角度进行变革其中，书店行业要自觉回归城市大众

文化空间的角色定位，以提供优质文化产品为核心竞争力，为作家与读者构建良好的文化生产和消费环境，在兼顾‘面子’的同时，优先做好‘里子’。由北京市通州区文化和旅游局主办的运河嘉年华系列活动29日在通州区文化馆正式启动。

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