乐高要涨价了！或利好国产积木品牌企业

最近几天，乐高集团在海外宣布，乐高积木将在今年8，9月份迎来新一轮涨价潮这些价格变化将于8月1日在中国市场生效根据乐高官方客服确认，在亚洲市场，8月1日开始部分套乐高产品价格上涨，9月开始欧洲市场价格上涨与此同时，代购商家纷纷开启停售备货模式根据消息显示，乐高积木将有超百款产品涨价，涨幅约为5%~25%，不少热门产品也在其中

根据乐高此前公布的2021年财报，与2020年相比，全年营收增长27%至DKK 553亿，零售额同比增长22%乐高在所有主要市场的零售额都实现了两位数的增长值得注意的是，物流运输成本和原材料价格双双上涨，全年营业利润仍达到DKK 170亿，比2020年增长32%相比2020年DKK 99亿的净利润，2021年的净利润增长到了DKK 133亿，现金流也达到了DKK 129亿

乐高此前对第一财经记者表示，在疫情下，其线上业务变得非常重要未来除了门店的扩张，乐高还将加强线上业务的发展，强化数字化战略，进一步推动线上线下业务的融合公开数据显示，2021年，该集团开设了165家品牌零售店，其中90家在中国市场

对于此次涨价，第一财经记者联系了乐高，但该公司并未给予正面回应有意思的是，乐高涨价对本土积木商家来说可能是个好消息，因为在业内人士看来，乐高一直占据着中国积木玩具市场很高的份额，而这次涨价后，消费者会更加关注其他本土积木玩具

在中国积木市场几十年的发展中，乐高几乎是这个细分品类的代名词与乐高相比，中国积木玩具市场更早的情况是:积木按重量卖，工厂基本只做代工出口，大家埋头加工，每天在工厂里等经销商的订单

积木品类过去三年，大家会看到乐高在中国市场做了非常强的用户培养和教育普及，为国内积木市场预留了非常大的增长潜力加上这三年潮流玩具赛道的兴起，有大量资本涌入，我们也会看到国内积木梯队在平台上逐渐形成淘宝天猫行业趋势玩具总经理，阿里巴巴运营中心Mosa透露，仅在淘宝和天猫平台上，积木就堆起了一个数百亿的市场

大多数业内人士认为，虽然积木市场出现了一些新的品牌，但整体而言，国内积木品牌公司尚未成熟，无论是品牌知名度还是议价能力，都无法与那些知名品牌相抗衡中国本土积木品牌仍需要时间来成长

超信动力旗下品牌TOP TOY创始人兼CEO孙认为，目前，中国供应商已经具备很强的竞争力，但仍缺乏具备溢价能力，受到消费者喜爱和认可的品牌我们想做的是一个品牌，把这些供应链整合起来，推出一系列中国本土的积木，用积木的形式讲好故事

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