销量与口碑双丰收！红豆股份“0感舒适衬衫”背后的品牌力量

用舒适的红豆衫打开舒适的男装市场，洪都股份将成为2022年国内男装市场最受关注的企业之一。这款神奇的新品创造了单品畅销和口碑的双重传奇，轰轰烈烈卖出15万件，引领舒适时代潮流！

在当前流量为王的时代，如何让现象级网络名人保持繁荣持久，仍然是各类品牌面临的共同问题洪都作为一个专注服装行业65年的经典品牌主，从当年日销10万元的护士冷杉，到畅销全国的红豆丝绒，再到81天卖出10万件的0感舒适衬衫...每一次爆款背后的逻辑，都离不开洪都对品牌常青树的探索

正如洪都股份战略顾问君智所说，炸药其实是分等级的伴随着品牌的普及，爆款产品也需要深化在爆款产品之上，要做到产品和品牌战略的统一以洪都男装为例当这个品牌在一二线城市面临突破困境时，君智战略咨询帮助洪都展开了一场‘舒适科技战’，创新研发出‘0感舒适衬衫’，更轻，更有弹性，更透气上市后将成为电商平台中高端衬衫销量第一在科技的加持下，洪都成功实现了产品和品牌的升级

作为产品消费者和品牌商之间的纽带，洪都股份在打造爆款产品的时候，第一步就是要规划好爆款产品本身和品牌定位之间的契合度，让产品在成为爆款产品之前就有品牌基因基于这个维度，红豆0感舒适衬衫在最初占领消费者心智的时候，凭借比蚕丝细1/5的红豆超细旦纤维的配比，以及使面料达到感温/控温效果的瑞士专利HeiQ聚合物，抓住了舒适这个关键词

对于消费者来说，舒适具有不可逆的体验记忆为此，红豆0舒适衫的销售在81天突破10万+销量，20天4万+销量，往往是复购之后，开始提速除此之外，还带来了大量的联合销售，使得消费者日积月累在红豆舒适系列产品的体验中形成了深刻的品牌印记

当品牌品牌化形成后，品牌竞争力就不一样了因此，在红豆0舒适衫的热销现象背后，红豆股份打开了持久长红的局面，正在以线上，高端，数字智能为发力点，打造新零售时代舒适新赛道的高质量发展模式

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