分众传媒上半年业绩承压业内称长期增长逻辑未变

8月16日晚间，分众传媒披露了2022年半年报受疫情影响，分众传媒上半年业绩承压业内人士认为，分众传媒基本经营韧性仍在，叠加广告行业需求整体回暖，公司下半年业绩有望修复

分众传媒半年报显示，今年上半年，公司实现营业收入48.52亿元，同比下降33.77%，归属于上市公司股东的净利润14.03亿元，同比下降51.61%，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润10.8亿元，同比下降58.34%。

分众传媒表示，受今年3月以来疫情影响，广告市场需求疲软，尤其是4，5月份，公司部分重点城市广告正常发布受到限制，经营活动受到较大影响因此，今年的经营业绩比去年同期大幅下降

华安证券分析师金荣认为，受疫情扰动，分众传媒上半年业绩面临短期压力但伴随着全国疫情防控形势的好转，广告需求不断回暖，广告也逐渐复苏分众传媒的业绩有望在下半年恢复

CTR数据显示，2022年3—5月，广告市场整体支出环比变化—1.7%，

—9.4%，9.5%，5月正增长，同时，猫眼数据显示，6月中旬全国影院数量已恢复至1万家左右截至7月17日，全国影院数量已达10071家，开工率82.82%

值得注意的是，在疫情扰动的大背景下，分众传媒拥有的媒体点数量仍然遥遥领先于行业公司分众传媒表示，最近几年来，公司的媒体价值得到认可，客户数量不断增加，客户结构更加多元化和均衡化，客户类型覆盖多个行业，收入结构更加分散，相关抗风险能力不断提升因此，当广告市场需求出现波动时，分众传媒可以快速切换和调整客户结构

截至7月31日，分众传媒生活圈的媒体网络覆盖了韩国，泰国等国家的50多个主要城市，此外还覆盖了中国和香港特别行政区的302个城市其中电梯电视媒体设备约84.8万套，电梯海报媒体设备181.7万套此外，已签约影院1812家，13000家，覆盖全国278个城市

过去广告行业成功的商业模式造成了很大的同质化竞争行业内企业要想持续稳定发展，需要加大产品创新力度，这对广告主的选择至关重要艾媒咨询CEO张毅说

根据消息显示，今年上半年，分众传媒新增了饮料，食品和个人用品行业的广告主，包括丸美，佳农水果，优舒内衣等同时开拓了宠物消费市场，增加了豆柴，胆汁等高端宠物食品下半年，伴随着成都车展和电商旺季的到来，汽车和电商广告主的力度进一步加大据记者观察，分众传媒在上海和深圳的阶梯媒体已经有奔驰，大众，知机等汽车品牌推出

根据沙利文的研究报告，到2021年底，分众传媒在楼宇的媒体点数量排名第一，分众传媒覆盖的电梯数量在写字楼和居民楼中排名第一分众传媒表示，未来公司将进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，为客户提供更好的服务，不断扩大公司媒体在生活圈的领先优势

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